Tiểu Luận Chiến lược sản phẩm trong Marketing

MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU 1
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM . 2
1.1 Các khái niệm 2
1.2 Vai trò của chiến lược sản phẩm 2
1.3 Nội dung chiến lược sản phẩm 2
1.4 Các chiến lược sản phẩm 2
1.4.1 Chiến lược tập hợp sản phẩm 2
1.4.2 Chiến lược dòng sản phẩm 2
1.4.3 Chiến lược cho từng sản phẩm cụ thể. 3
CHƯƠNG II CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY VINAMILK 3
2.1 Giới thiệu đôi nét về Vinamilk:. 3
2.2 Chiến lược sản phẩm của Vinamilk trong thời gian qua:. 4
2.2.1 Danh mục sản phẩm của Vinamilk:. 5
2.2.2 Chất lượng sản phẩm:. 5
2.2.3 Đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng. 6
2.2.4 Mẫu mã, bao bì 7
2.2.5 Nhãn hiệu. 7
2.2.6 Nghiên cứu sản phẩm mới:. 7
2.3 Chiến lược sản phẩm nổi bật mang lại thành công cho Vinamilk. 8
2.3.1 Sản phẩm sữa tươi thanh trùng 100% . 9
2.3.2 Thành công của sản phẩm sữa tươi thanh trùng 100% . 9
2.3.3 Nguyên nhân thành công. 10
2.4 Chiến lược sản phẩm thất bại của Vinamilk. 12
2.4.1 Đưa sản phẩm ra thị trường. 12
2.4.2 Thất bại của sản phẩm mới 13
2.4.3 Nguyên nhân thất bại 14
2.4.4 Bài học kinh nghiệm 16
KẾT LUẬN 19
TÀI LIỆU THAM KHẢO 20