Chuyên Đề Chiến lược sản phẩm cà phê trung nguyên – g7

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN – G7

1/ 3 cấp độ sản phẩm

Sản phẩm cốt lõi: Khơi nguồn sáng tạo ( khơi dậy nguồn năng lượng mới, nguồn năng lượng giúp khởi động trí não, kích thích khả năng tư duy sáng tạo đem đến những thành công mới cho bản thân, gia đình, xã hội .)

Sản phẩm cụ thể:

Nguyên liệu chọn lọc từ 4 vùng nguyên liệu ngon nhất thế giới:

- Hạt cà phê Robusta Buôn Ma Thuột

- Hạt Arabica thơm ngon đầy quyến rũ của vùng đất Jamaica

- Cà phê nguyên gốc đến từ vùng đất quê hương của hạt cà phê Ethiopia

Cùng kết hợp với bí quyết phương Đông và quan điểm chế biến mới tạo nên hương vị khác biệt

Sản phẩm tăng thêm:

G7 Cappucino pha chế theo phong cách Ý

G7 Cappucino – Hazelnut : Cà phê Buôn Mê Thuột có sự hòa quyện độc đáo hương vị nồng nàn của hạt dẻ.

G7 Cappucino – Irish Cream : Mùi rượu Liqueur thoảng nhẹ, vị kem thơm ngọt ngào hòa cùng tinh chất cà phê tươi.

G7 Cappucino – Mocha : Kết hợp tinh tế giữa hương vị Socola đậm đà và tinh chất của những hạt cà phê thơm ngon tạo ra sản phẩm G7 Mocha nồng nàn đầy cá tính.

2/ Đặc điểm sản phẩm

Chất lượng sản phẩm : Sản phẩm cà phê hòa tan tốt nhất thơm ngon đậm đà tăng cảm hứng sáng tạo, hợp với khẩu vị người Việt.

Đặc tính sản phẩm : Cà phê thu mua từ những vùng nguyên liệu tốt nhất, công nghệ sản xuất hiện đại bậc nhất thế giới kết hợp với những bí quyết pha chế huyền bí Phương Đông. Khả năng chiết xuất độc đáo : chỉ lấy những phần tinh túy nhất chỉ có trong từng hạt cà phê để cho ra đời sản phẩm cà phê hòa tan với hương vị khác biệt đậm đặc đầy quyến rũ. Chính những đặc biệt trên đã và đang tạo nên sự khác biệt riêng cho cà phê hòa tan G7 mà không có một sản phẩm mà không phải cà phê hòa tan nào trên thị trường có được.

Thiết kế sản phẩm : sản phẩm dạng bột màu nâu hòa tan nhanh trong nước.

3/ Phân loại sản phẩm : Cà phê Trung Nguyên là hàng thông dụng trong đó

+ Hàng thông dụng : đối với khách hàng có nhu cầu dùng cà phê thường xuyên. Cà phê như một thức uống không thể thiếu hàng ngày.

+ Hàng tùy hứng : đối với khách hàng không thường xuyên uống cà phê, nhu cầu uống cà phê thường bất chợt.

4/ Nhãn hiệu sản phẩm :

Trung Nguyên chọn thương hiệu G7 vì đó là một tên ngắn gọn dễ đọc, dễ nhớ không những với khách hàng trong nước mà cả với khách hàng nước ngoài. G7 là chữ viết tắt cho “Group of Industrial Contries” gồm 7 quốc gia phát triển trên thế giới trước đây: Mỹ, Anh, Pháp, Nhật, Canada, Đức, Ý. Chính vì vậy, G7 còn là những thị trường mục tiêu định hướng cho sản phẩm cà phê hòa tan của Trung Nguyên vươn tới.

Logo G7 thể hiện tính quốc tế của cái tên, đủ tạo sự chú ý để vươn ra thế giới. Ngay trên logo của sản phẩm đã có chữ “coffee” để khẳng định là sản phẩm cà phê. Và G7 luôn đi đôi với sự bảo trợ của Trung Nguyên với hàng chữ “made in Vietnam” để khẳng định sản phẩm được sản xuất tại Việt Nam