Luận Văn Chiến lược sản phẩm bột ngũ cốc CEREKEN của Heineken

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
v Nhóm:
- Nguyễn Thị Thanh Thảo

- Lê Phan Thanh Phúc
- Kiều Nguyệt Mỹ
- Huỳnh Tính
- Nguyễn Thị Cảnh
- Đặng Tường Ngân
- Nguyễn Thị Kim Dung
- Phạm Đoàn Khang
v
LỜI MỞ ĐẦU
Nói đến Heineken thì tất cả mọi người trên toàn thế giới đều nghĩ ngay đến đó là một loại thức uống có cồn, một loại nước được sản xuất từ nguồn lúa mạch thiên nhiên và được cho lên men để tạo thành một loại thức uống có nồng độ cồn mà ngày nay mọi người đều biết đến thương hiệu bia nổi tiếng này, đó chính là bia Heineken.
Để có được thương hiệu như ngày hôm nay, bia Heineken được định vị trong lòng người tiêu dùng là do Công ty đã có chiến lươc xây dựng thương hiệu thích hợp nên khi nhắc đến Heineken thì nghĩ ngay đến đó là một loại bia nổi tiếng.
Với ưu thế về lúa mạch hiện có của tập đoàn Heineken, nay Heineken cho ra một sản phẩm mới hoàn toàn khác đó chính là bột ngũ cốc CEREKEN. Bột ngũ cốc thì đã nổi tiếng trên thị trường từ trước tới nay, điển hình là Nestle với nhiều năm kinh nghiệm trong ngành ngũ cốc, nhưng với lợi thế về nguồn lúa mạch hiện tại của mình là nguồn nguyên liệu đầu vào cùng với mùi hương thiên nhiên mà chỉ riêng Heineken mới có được, nay Heineken tự tin tung ra sản phẩm ngũ cốc với dạng bột đóng hộp và dạng nước đóng trong ly giấy để cho tất cả mọi người có nhiều sự lựa chọn khi sử dụng, bổ sung nguồn dinh dưỡng dồi dào với hương vị tinh tế sáng tạo độc đáo.
Và để đi vào được trong lòng người tiêu dùng, thì Heineken cũng phải có chiến lược thích hợp cũng như đã từng làm cho bia Heineken vang dội trước đây, nay đối với bột ngũ cốc CEREKEN cũng vậy, một lần nữa cũng sẽ làm lên thương hiệu nổi tiếng hàng đầu trên thế giới.