Luận Văn Chiến lược marketing- Xây dựng chiến lược Marketing cho công ty Pepsico Việt Nam

LỜI MỞ ĐẦU

MỤC LỤC

DANH MỤC BẢNG BIỂU VÀ HÌNH VẼ

PHẦN I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING

1.1. Khái niệm chiến lược Marketing.

1.1.1. Khái niệm về chiến lược.

1.1.2. Khái niệm về chiến lược Marketing.

1.2. Bản chất của chiến lược Marketing là gì?.

1.2.1. Căn cứ vào khách hàng.

1.2.2. Căn cứ vào doanh nghiệp:.

1.2.3. Căn cứ vào đối thủ cạnh tranh.

1.3. Vai trò của chiến lược marketing.

1.4. Tiến trình hoạch định chiến lược marketing.

1.4.1. Xác định nhiệm vụ của doanh nghiệp.

1.4.2. Xác định mục tiêu của doanh nghiệp.

1.4.3. Định dạng chiến lược kinh doanh.

PHẦN II: THỰC TRẠNG, CHIẾN LƯỢC MARKETING VỀ SẢN PHẨM PEPSI CỦA CÔNG TY PEPSICO VIỆT NAM TRONG NĂM 2010.

2.1. Tổng quan về công ty.

2.2. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty pepsico Việt Nam trong năm 2010.

2.2.1. Chiến lược kinh doanh về sản phẩm Pepsi của công ty Pepsico Việt Nam trong năm 2010

2.2.2. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty Pepsico Việt Nam trong năm 2010

2.3. Thực trạng chiến lược marketing của công ty Pepsico Việt Nam năm 2010.

2.3.1. Hiện trạng marketing của công ty Pepsico Việt Nam năm 2010.

2.3.1.1. Sản phẩm

2.3.1.2. Giá cả.

2.3.1.3. Phân phối

2.3.1.4. Cổ động.

2.3.2. Đánh giá thực trạng chiến lược marketing của công ty Pepsico Việt Nam năm 2010

2.3.2.1. Ưu điểm

2.3.2.2. Nhược điểm

PHẦN III: HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM PEPSI CỦA CÔNG TY PEPSICO VIỆT NAM NĂM 2011.

3.1. Xác định sứ mệnh, mục tiêu.

3.1.1. Sứ mệnh.

3.1.2. Mục tiêu.

3.2. Phân tích yếu tố bên trong doanh nghiệp.

3.2.1. Nhân sự 26

3.2.2. Máy móc thiết bị 26

3.2.3. Tài chính. 26

3.2.4. Văn hóa doanh nghiệp. 26

3.2.5. Thương hiệu. 28

3.3. Phân tích môi trường marketing. 28

3.3.1. Môi trường vi mô. 28

3.3.1.1. Đối thủ cạnh tranh. 28

3.3.1.2. Khách hàng. 29

3.3.1.3. Nhà cung cấp. 29

3.3.2. Môi trường vĩ mô. 29

3.3.2.1. Môi trường kinh tế.

3.3.2.2. Môi trường công nghệ.

3.3.2.3. Môi trường văn hóa- xã hội

3.3.2.4. Môi trường nhân khẩu.

3.3.2.5. Môi trường chính trị pháp luật

3.3.2.6. Môi trường toàn cầu.

3.4. Định dạng chiến lược kinh doanh.

3.5. Chiến lược marketing.

3.5.1. Hoàn thiện chiến lược marketing cho sản phẩm pepsi của cồ ty Pepsico Việt Nam

3.5.1.1. Sản phẩm

3.5.1.2. Truyền thông.

3.5.2. Ngân sách.

KẾT LUẬN

TÀI LIỆU THAM KHẢO

BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC