Luận Văn chiến lược marketing quốc tế của tập đoàn L'oréal

MỤC LỤC 2
LỜI MỞ ĐẦU 3
CHưƠNG I : TỔNG QUAN VỀ TẬP ĐOÀN L’ORÉAL . 4
I/ Tập đoàn L’Oreal 5
II/ Giá trị thương hiệu 6
III/ Chiến lược kinh doanh quốc tế của L’Oréal 7

CHưƠNG II: L’ORÉAL TẠI TRUNG QUỐC . 9
I/ Chiến lược xâm nhập thị trường Trung Quốc của L’Oréal 10
II/ Chiến lược marketing quốc tế của L’Oréal . 11
1/ Chiến lược sản phẩm . 12
2/ Chiến lược giá . 14
3/ Chiến lược phân phối 15
4/ Chiến lược chiêu thị 16
CHưƠNG III: L’ORÉAL TẠI VưƠNG QUỐC ANH . 20
I/ Chiến lược xâm nhập thị trường Vương quốc Anh của L’Oréal 20
II/ Chiến lược marketing quốc tế của L’Oréal tại Vương quốc Anh 21
1/ Chiến lược sản phẩm . 21
2/ Chiến lược giá . 25
3/ Chiến lược phân phối 26
4/ Chiến lược chiêu thị . 29
a/ Quảng cáo . 29
b/ Quan hệ công chúng 32
Chiến lược marketing toàn cầu GVHD: Th.S Quách Thị Bửu Châu
Trang 3
CHưƠNG IV: THÀNH CÔNG CỦA L’ORÉAL TẠI THỊ TRưỜNG TRUNG QUỐC VÀ VưƠNG QUỐC ANH 34
I/ Thành công tại Trung Quốc 34
II/ Thành công tại Vương Quốc Anh 35
CHưƠNG IV: SO SÁNH THỊ TRưỜNG TRUNG QUỐC VÀ VưƠNG QUỐC ANH . 36
I/ Chiến lược xâm nhập 36
II/ Chiến lược marketing quốc tế 37
KẾT LUẬN 42
DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO 43