Báo Cáo Chiến lược Marketing dòng xe AirBlade của công ty Honda Việt Nam

Chương I: Giới thiệu chung về công ty Honda Việt Nam
I. Lịch sử công ty
1. Sự thành lập
2. Logo & slogan
3. Quá trình phát triển và các thành tựu chính
4. Một số sản phẩm của công ty Honda Việt Nam
Chương II:. Hoạch định chiến lược
I. Sứ mệnh kinh doanh
II. Phân tích môi trường
1. Môi trường bên trong
1.1. Điểm mạnh
1.2. Điểm yếu
2. Môi trường bên ngoài
2.1. Cơ hội
2.2. Thách thức
2.3. Các vấn đề đặt ra
Chương III: Chiến lược truyền thông marketing tích hợp
I. Chính sách sản phẩm
1. Định nghĩa về sản phẩm
2. Chính sách sản phẩm của Honda VN
3. Nhãn hiệu sản phẩm
4. Vì sao Honda tung ra thị trường VN sản phẩm Air Blade?
5. Quyết định liên quan đến cấu trúc sản phẩm
5.1. Lớp hữu hình
5.2. Lớp dịch vụ
II. Chính sách giá
1. Định giá sản phẩm
1.1. Những yếu tố bên trong ảnh hưởng đến việc định giá
1.2. Các yếu tố bên ngoài ảnh hưởng đến việc định giá
1.3. Kết luận
III. Hệ thống phân phối
IV. Truyền thông cổ động
1. Cơ sở xây dựng chiến lược truyền thông cổ động của Honda
1.1. Nội dung chiến lược
1.2. Xác định công chúng mục tiêu
1.3. Xác định mục tiêu truyền thông
1.4. Thiết kế thông điệp truyền thông
1.5. Lựa chọn phương tiện
1.6. Ngân sách cho truyền thông cổ động
2. Quảng cáo
3. Quan hệ công chúng
4. Khuyến mại
Chương IV: Chương trình hành động
I. Mục tiêu triển khai
II. Các chương trình hành động cụ thể
1. Ngân sách hoạt động năm 2010 cho sản phẩm
2. Kế hoạch phân phối sản phẩm theo thị trường năm 2010
3. Kế hoạch bán ước tính năm 2010
4. Kế hoạch khuếch trương năm 2010
Chương V:. Theo dõi, kiểm tra quá trình thực hiện kế hoạch marketing
I. Kiểm tra kế hoạch năm
1. Phân tích doanh số
2. Phân tích thị phần
3. Phân tích chi phí marketing so với doanh số
4. Thăm dò thái độ khách hàng
II. Kiểm tra chiến lược