Luận Văn Chiến lược Marketing dòng xe AirBlade của công ty Honda Việt Nam

Chương I: Giới thiệu chung về công ty Honda Việt Nam 1
I. Lịch sử công ty: 1
1. Sự thành lập: 1
2. Logo & slogan: 2
3. Quá trình phát triển và các thành tựu chính: 2
4. Một số sản phẩm của công ty Honda Việt Nam: 2
Chương II:. Hoạch định chiến lược. 5
I. Sứ mệnh kinh doanh: 5
II. Phân tích môi trường: 5
1. Môi trường bên trong: 5
1.1. Điểm mạnh: 5
1.2. Điểm yếu: 6
2. Môi trường bên ngoài: 6
2.1. Cơ hội: 6
2.2. Thách thức: 7
2.3. Các vấn đề đặt ra: 7
Chương III: Chiến lược truyền thông marketing tích hợp 8
I. Chính sách sản phẩm: 8
1. Định nghĩa về sản phẩm: 8
2. Chính sách sản phẩm của Honda VN: 8
3. Nhãn hiệu sản phẩm: 9
4. Vì sao Honda tung ra thị trường VN sản phẩm Air Blade? . 9
5. Quyết định liên quan đến cấu trúc sản phẩm: 9
5.1. Lớp hữu hình: 9
5.2. Lớp dịch vụ: 14
II. Chính sách giá: 17
1. Định giá sản phẩm: 17
1.1. Những yếu tố bên trong ảnh hưởng đến việc định giá: 17
1.2. Các yếu tố bên ngoài ảnh hưởng đến việc định giá: 17
1.3. Kết luận: 18
III. Hệ thống phân phối: 18
IV. Truyền thông cổ động: 20
1. Cơ sở xây dựng chiến lược truyền thông cổ động của Honda: 20
1.1. Nội dung chiến lược: 20
1.2. Xác định công chúng mục tiêu: 20
1.3. Xác định mục tiêu truyền thông: 20
1.4. Thiết kế thông điệp truyền thông: 21
1.5. Lựa chọn phương tiện: 21
1.6. Ngân sách cho truyền thông cổ động: 21
2. Quảng cáo: 22
3. Quan hệ công chúng: 22
4. Khuyến mại: 23
Chương IV: Chương trình hành động: 24
I. Mục tiêu triển khai: 24
II. Các chương trình hành động cụ thể: 25
1. Ngân sách hoạt động năm 2010 cho sản phẩm: 25
2. Kế hoạch phân phối sản phẩm theo thị trường năm 2010: 26
3. Kế hoạch bán ước tính năm 2010: 27
4. Kế hoạch khuếch trương năm 2010: 27
Chương V:. Theo dõi, kiểm tra quá trình thực hiện kế hoạch marketing . 28
I. Kiểm tra kế hoạch năm: 28
1. Phân tích doanh số: 29
2. Phân tích thị phần: 29
3. Phân tích chi phí marketing so với doanh số: 29
4. Thăm dò thái độ khách hàng: 29
II. Kiểm tra chiến lược: 30