Tài liệu Chiến lược marketing của Unilever

Chiến lược marketing của Unilever
CHƯƠNG I : MÔ TẢ TÌNH HUỐNG


1.1 GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY UNILEVER VIỆT

NAM.
Unilever là một tập đoàn toàn cầu của anh và Hà lan nổi

tiếng thế giới trên lĩnh vực sản xuất và các sản phẩm tiêu dùng

nhanh bao gồm các sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia

đình, thức ăn, trà và đồ uống từ trà. Các nhãn hiệu tiêu biểu của

Unilever được tiêu dùng và chấp nhận rộng rãi trên toàn cầu như

Lipton, Knorr, Cornetto, Omo, Lux, Vim, Lifebouy, Dove,

Close-Up, Sunsilk, Clear, Pond’s, Hazeline, Vaseline, với

doanh thu trên hàng triệu đô cho mỗi nhãn hiệu đã và đang chứng

tỏ Unilever là một trong những công ty thành công nhất thế giới

trong lĩnh vực kinh doanh chăm sóc sức khỏe của người tiêu

dùng( Personel Care). Cùng với Proctol &Gambel ( P&G),

Unilever hiện đang thống trị khắp thế giới về các sản phẩm này.

Là một công ty đa quốc gia việc mở rộng kinh doanh và đặt

nhiều chi nhánh trên thế giới để chiếm lĩnh thị trường toàn cầu là

một trong những mục tiêu của Unilever. Unilever Việt Nam được

thành lập năm 1995 cũng là một bước đi trong chiến lược tổng

thể của Unilever.

Unilever Việt Nam thực chất là tập hợp của ba công ty riêng

biệt : Liên doanh Lever Việt Nam có trụ sở tại Hà Nội, Elida P/S

tại Thành phố Hồ chí Minh và Công ty Best Food cũng đặt tại






[TABLE]
[TR]
[TD][TABLE=width: 100%]
[TR]
[TD][TABLE]
[TR]
[TD]Công ty
[/TD]
[TD]Tổng vốn
đầu
tư ( Triệu
USD)
[/TD]
[TD]Phần vốn
góp
của
Unilever
[/TD]
[TD]Địa
điểm
[/TD]
[TD]Lĩnh vực hoạt
động
[/TD]
[/TR]
[TR]
[TD]Liên doanh Lever
VN (1995)
[/TD]
[TD]56
[/TD]
[TD]66.66%
[/TD]
[TD]Hà
Nội
HCM
[/TD]
[TD]Chăm sóc cá
nhân, gia đình
[/TD]
[/TR]
[TR]
[TD]LD Elida P/S
[/TD]
[TD]17.5
[/TD]
[TD]100%
[/TD]
[TD]HCM
[/TD]
[TD]Chăm sóc răng
miệng
[/TD]
[/TR]
[TR]
[TD]Unilever Bestfood
VN( 1996)
[/TD]
[TD]37.1
[/TD]
[TD]100%
[/TD]
[TD]HCM
[/TD]
[TD]Thực phẩm,
kem
và các đồ uống
[/TD]
[/TR]
[/TABLE]


[/TD]
[/TR]
[/TABLE]
[/TD]
[/TR]
[/TABLE]
2

thành phố Hồ Chí Minh.