Tiểu Luận Chiến lược định vị và chiến lược liên kết thương hiệu của Tổng công ty viễn thông quân đội Viettel

A.LÝ THUYẾT
I- Chiến lược định vị thương hiệu
1- Khái niệm định vị thương hiệu
2- Các lựa chọn chiến lược định vị thương hiệu
II- Các dạng và chiến lược liên kết thương hiệu
1- Khái niệm liên kết thương hiệu
2. Các dạng liên kết thương hiệu
3. Chiến lược và các tình huống liên kết thương hiệu
III. Mối liên hệ gữa định vị thương hiệu và liên kết thương hiệu
B. LIÊN HỆ THỰC TẾ Tổng công ty viễn thông quân đội Viettel
I. Chiến lược định vị
a. Khai thác và phục vụ thị trường chuyên biệt
b. Dẫn đầu về giá thành thấp
c. Nhà sản xuất sản phẩm độc đáo
II. Chiến lược liên kết
2.1. Các dạng liên kết của Viettel
a. Giá cả tương quan
b. Liên kết theo người sử dụng
c. Liên kết theo lợi ích khách hàng
2.2. Áp dụng các nguyên tắc phát triển liên kết thương hiệu
2.2.1. Tầm nhìn thương hiệu:
2.2.2. Lựa chọn liên kết trọng tâm
2.2.3. Tính thống nhất trong toàn bộ công ty về chương trình, con người, các quá trình và cách thức biểu hiện
2.2.4. Đảm bảo cá tính thương hiệu
2.2.5. Quản trị rủi ro
III. Mối quan hệ giữa liên kết thương hiệu và định vị thương hiệu của tập đoàn Viettel.