Báo Cáo Chiến lược định vị sản phẩm bia Huda trên thị trường của công ty bia Huế

Lời mở đầu

Cạnh tranh luôn là vấn đề nóng bỏng của mọi nền kinh tế phát triển, ở đó, qui luật đào thải diễn ra hàng ngày. Chỉ một nước cờ sai lầm cũng sẽ đẩy doanh nghiệp đến bờ vực phá sản. Vì thế, chiến lược kinh doanh luôn được các doanh nghiệp cân nhắc kĩ trước khi hành động. Vậy, làm thế nào để có một chiến lược kinh doanh đúng đắn? Câu trả lời đó chính là sự hiểu biết về thị trường và môi trường kinh doanh , mà trước hết là thị trường, là khách hàng.
Quan điểm Marketing hiện đại chỉ rõ khách hàng là trọng tâm , là căn cứ xuất phát, và là đích đến của mọi nỗ lực Marketing . Thành công của doanh nghiệp có bền vững hay không phụ thuộc vào hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng như thế nào. Hay nói cách khác, hiệu quả việc xây dựng hình ảnh doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng quyết định đến sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp . Cụ thể hơn nữa đó là chiến lược định vị của doanh nghiệp .Richard Moore từng đánh giá : “ định vị hay còn gọi là xác định vị trí , là một bộ phận quan trọng nhất của kế hoạch Marketing.Vì trong một rừng thông tin việc kiểm soát nhận thức là điếu sống còn.”
Xuất phát từ ý nghĩa và vai trò của chiến lược định vị và những hiểu biết thực tế trong quă trình thực tập tại công ty bia Huế cùng với sự hướng dẫn của thầy giáo GSTSKH Lương Xuân Quỳ và anh chị phòng tiếp thị và tiệu thụ công ty bia Huế nên em đã lựa chọn đê tài : “ chiến lược định vị sản phẩm bia Huda trên thị trường của công ty bia Huế”
Bài viết gồm 3 phần
Phần 1: Giới thiệu công ty và tổng quan thị trường.
Phần 2: Thực trạng thực hiện chiến lược sản phẩm bia Huda của công ty bia Huế
Phần 3: Những giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược định vị của công ty bia Huế.


Mục lục
Lời mở đầu
Phần I : Tổng quan công ty bia huế và tình hình thị trường

I.Tổng quan về công ty bia huế
1. Lịch sử ra đời và phát triển của công ty bia Huế
2. Cơ cấu tổ chức bộ máy
3. Năng lực kinh doanh
4. Kết quả kinh doanh của công ty bia huế
II. Tình hình thị trường
1. Thị trường
2. Đối thủ cạnh tranh
3. Phân tích các đối thủ cạnh tranh chính của công ty bia Huế

Phần 2 : Thực trạng hoạt động định vị cho bia Huda

I. Lựa chọn chiến lược định vi
1.Thị trường mục tiêu
2.Chiến lược định vị cho bia huda
II. Các hoạt động marketing thực hiện chiến lược định vị
III. Đánh giá hiệu quả của việc thực hiện chiến lược định vị

Phần 3 : Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chiến lược định vị cho công ty bia huế

I.Một số phương hướng
II Một số giải pháp

Kết luận
Tài liệu tham khảo