Luận Văn Chiến lược cạnh tranh của Công ty đầu tư xuất nhập khẩu Minh Châu giai đoạn 2010 – 2015

Tên đề tài

Chiến lược cạnh tranh của Công ty đầu tư xuất nhập khẩu Minh Châu giai đoạn 2010 – 2015

​

MỤC LỤC


LỜI MỞ ĐẦU 1


Chương I : NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CHUNG VỀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH NÓI CHUNG VÀ CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH NÓI RIỀNG 2

1. Khái niệm và vai trò của chiến lược kinh doanh đối với doanh nghiệp. 3

II. CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN KHẢ NĂNG CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY. 6

1.Các yếu tố bên trong: gồm 4 yếu tố cơ bản sau: 6

1.1 Nhân sự của Công ty. 6

1.2 Nguồn cung nguyên vật liệu. 7

1.3 Tiềm lực tài chính của Công ty. 7

1.4 Bộ máy quản lý lãnh đạo của Công ty. 7

2.Các yếu tố bên ngoài. 7

2.1)Các đối thủ cạnh tranh hiện hữu và tiềm ẩn. 7

2.2) Thị hiếu của khách hàng. 8

2.3) Hàng nhập khẩu. 8

2.4) Vai trò kinh tế vĩ mô của Nhà nước. 8

III. MỘT SỐ CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CHỦ YẾU TRONG THƯƠNG TRƯỜNG. 9

1. Tạo lợi thế cạnh tranh. 9

1.1 Lựa chọn công cụ cạnh tranh. 9

1.2. Chu kỳ sử dụng công cụ cạnh tranh. 11

2. Một số chiến lược cạnh tranh chiếm lĩnh thị trường. 12

2.1. Phân loại các công ty trên thị trường. 12

2.2. Chiến lược của người thách thức thị trường. 12

2.3. Chiến lược nép góc thị trường. 16

3. Xây dựng định vị chiến lược cạnh tranh. 17


CHƯƠNG II :THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY MINH CHÂU TRONG THỜI GIAN QUA 18

I. Giới thiệu tổng quan về công ty Minh Châu. 18

1. Quá Trình Hình Thành Và Phát Triển Của Công Ty Minh Châu. 18

+ Nhãn hiệu: 18

+Tên tiếng Việt : Công ty TNHH Đầu Tư XNK Minh Châu. 18

+Tên tiếng Anh : Minh Chau Investment Import co., LTD. 18

2) Tình hình thực hiện chiến lược cạnh tranh. 29


CHƯƠNG III XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY MINH CHÂU ( 2010- 2015) 33

I. MỤC TIÊU KINH DOANH CỦA CÔNG TY MINH CHÂU TRONG THỜI GIAN TỚI. 33

II.XÂT DỰNG CHIẾN LƯỢC CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY. 34

1) Mục tiêu chiến lược: 34

2) Các phương án chiến lược lựa chọn. 37

2.1.Chiến lược tăng trưởng tập trung. 37

2.2.Chiến lược tăng trưởng đa dạng hóa. 39

2.Giá cả. 42

3.Xúc tiến thương mại. 43

4. Kênh phân phối. 45

5. Dịch vụ hậu mãi. 45

5.1 Mục đích. 45

5.2. Giải pháp tổ chức về nhân sự. 48

5.3. Các nhiệm vụ đối với tổ chăm sóc khách hàng. 48


Kiến nghị 50


Kết Luận. 53