Tài liệu Chiến lược cải thiện địa phương

Rất nhiều nhà tiếp thị tin rằng tiếp thị một địa phương có nghĩa là quảng cáo cho địa
phương đó. Thật trớ trêu khi quảng cáo là một trong những khâu tiếp thị kém quan
trọng nhất. Chỉ có mỗi quảng cáo không thể giúp ích gì cho một địa phương đang gặp
khó khăn. Quảng cáo thực chất chỉ giúp cho các khách hàng đến với địa phương đó
sớm phát hiện ra những khó khăn của địa phương thực sự như thế nào mà thôi.

Minh họa 6.1: NEPAL NGOẠN MỤC ?
Chính phủ Nepal cố gắng nâng cấp ngành du lịch của quốc gia với chương trình Đến
thăm Nepal năm 1998, được tóm gọn bởi khẩu hiệu “Thế giới của chính mình”.
Nhưng không may những gì mà các du khách nhận ra khi đến đây là thế giới của sự
khốn khổ. Mặc dù Nepal là quê hương của một số cảnh đẹp ngoạn mục nhất thế giới
nhưng tham vọng của chính phủ vượt quá xa khả năng dự trù. Trước hết, du khách
phải chịu sự bất tiện do cơ sở hạ tầng thiếu thốn, như thiếu đường hàng không trực
tiếp đến quốc gia này, thiếu khách sạn tốt, thiếu phương tiện chuyên chở du khách,
thiếu các hướng dẫn viên được đào tạo, và thiếu cả bản đồ. Ngoài ra còn có vấn đề
quá tải chất thải và rác rưởi tràn ngập đường phố.