Chuyên Đề Chiến lược 4P cho phân bón NPK của Công ty Cổ Phần Phân Lân Ninh Bình

Đã từ lâu đời, cây lúa là cây lương thực quan trọng nhất của nước ta nói chung và tỉnh Ninh Bình nói riêng. Cây lúa đã trở thành biểu tượng của ngành sản xuất nông nghiệp ở tỉnh Ninh Bình, có lẽ từ khi bắt đầu việc trồng trọt thì cây lúa đã được đặt biệt quan tâm. Kinh nghiệm sản xuất lúa đã được hình thành, tích lũy và phát triển cùng với sự phát triển của dân tộc ta. Những tiến bộ của khoa học - kỹ thuật trong nước và thế giới trên lĩnh vực nghiên cứu và sản xuất lúa đã thúc đẩy mạnh mẽ ngành trồng lúa nước ta trên thương trường quốc tế. Những năm gần đây, Việt Nam đã tham gia vào thị trường xuất khẩu lúa gạo thế giới với vị trí thứ 2 trong các nước xuất khẩu gạo.
Vùng đồng bằng của tỉnh Ninh Bình bao gồm: Thành phố Ninh Bình, huyện Yên Khánh, huyện Kim Sơn và diện tích còn lại của các huyện khác trong tỉnh, diện tính khoảng 101 nghìn ha, chiếm 71,1% diện tích tự nhiên toàn tỉnh, là nơi tập trung dân cư đông đúc nhất tỉnh, chiếm khoảng 90% dân số toàn tỉnh. Vùng này độ cao trung bình từ 0,9ư1,2m, đất đai chủ yếu là đất phù sa được bồi và không được bồi. Tiềm năng phát triển của vùng là nông nghiệp: Trồng lúa, rau màu, cây công nghiệp ngắn ngày. Khi nhắc đến cây lúa, chúng ta không thể không nhắc đến phân đa dinh dưỡng NPK - một sản phẩm phân bón có giá trị dinh dưỡng cao và nó cung cấp đầy đủ các dưỡng chất cần thiết cho cây trồng. Trong suốt thời gian vừa qua, người nông dân Ninh Bình ngoài mong muốn là có được một mùa thu hoạch bội thu, thì nhu cầu và mong muốn có được những nhà cung cấp các sản phẩm vật tư nông nghiệp ổn định, chất lượng cao, giá cả cạnh tranh luôn là một trong những ưu tiên hàng đầu đối với họ.
Công ty cổ phần phân lân Ninh Bình là một công ty chuyên cung cấp những sản phẩm phân bón chất lượng theo tiêu chuẩn Quốc gia; tùy theo loại đất; tùy theo loại cây; tùy theo thời kỳ phát triển của cây trồng phù hợp với tiêu chuẩn quốc tế và thỏa mãn những mong đợi của khách hàng. Công ty Cổ phần Phân lân Ninh Bình là một trong bốn doanh nghiệp sản xuất phân bón lớn nhất Việt Nam. Sản phẩm chủ yếu của công ty hiện nay là phân đa dinh dưỡng NPK và phân lân nung chảy. Mặc dù nhu cầu thị trường là rất lớn, nhưng trong bối cảnh tình hình thị trường biến động một cách không ngừng, sản phẩm trên thị trường rất đa dạng, sự cạnh tranh gay gắt giữa các công ty sản xuất và các công ty phân phối phân bón thì làm thế nào để duy trì và phát triển sản phẩm một cách ổn định là vấn đề không hề dễ dàng.Để có thể thành công trong lĩnh vực phân phối phân đa dinh dưỡng NPK ở thị trường tỉnh Ninh Bình, một trong những vấn đề quan trọng, ưu tiên hàng đầu đối với công ty là họ cần thiết phải xây dựng một chiến lược Marketing Mix về sản phẩm mới sau khi giải quyết xong những vấn đề về nguồn cung ứng sản phẩm, xác định các khách hàng mục tiêu, hệ thống phân phối, .
Việc phát triển thành công trong lĩnh vực phân phối phân đa dinh dưỡng tại thị trường trong tỉnh đối với công ty Cổ phần Phân lân Ninh Bình là rất quan trọng, nó không những góp phần phát triển, nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh, tạo nguồn lợi nhuận cho công ty mà nó còn tạo tiền đề cho việc mở rộng hoạt động phân phối nói riêng và hoạt động kinh doanh nói chung của công ty Cổ phần Phân lân Ninh Bình sang những thị trường khác trong khu vực đồng bằng sông Hồng và thị trường cả nước.
Chính vì những vấn đề trên, việc tìm hiểu, nghiên cứu thực trạng và xây dựng chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm phân đa dinh dưỡng NPK của công ty Cổ phần Phân lân Ninh Bình tại thị trường tỉnh Ninh Bình là một vấn đề rất quan trọng và rất cần thiết trong quá trình mở rộng hoạt động kinh doanh sang lĩnh vực phân phối phân bón của công ty.Xác định được vấn đề cần nghiên cứu nên đề tài “Tìm hiểu thực trạng và xây dựng chiến lược Marketing Mix cho sản phẩm phân đa dinh dưỡng NPK của công ty Cổ phần Phân lân Ninh Bình tại thị trường tỉnh Ninh Bình” đã được hình thành.