Tài liệu Câu chuyện cho một thương hiệu

Câu chuyện cho một thương hiệu

Những câu chuyện mua bán, khiếu kiện liên quan đến thương

hiệu của các doanh nghiệp trong nước thường chỉ được nhắc

đến trong những lúc trà dư tửu hậu, chưa trở thành những bài

học kinh nghiệm. Việc định giá thương hiệu, để thương hiệu trở

thành tài sản của doanh nghiệp, vẫn đang chờ một cơ sở pháp lý.

Những câu chuyện cũ Cách đây nhiều năm, việc hãng Unilever mua lại thương hiệu

kem đánh răng P/S với giá 5 triệu đô la Mỹ và Colgate mua Dạ

Lan với giá 3 triệu đô la đã gây xôn xao dư luận. Năm 1999, chủ

nhãn hiệu kẹo dừa Bến Tre, bà Hai Tỏ, đã phải lặn lội sang Trung

Quốc khiếu kiện một doanh nghiệp xứ này lấy thương hiệu của

mình để đăng ký bảo hộ cho sản phẩm kẹo dừa xuất khẩu. Năm

2001, Công ty Cà phê Trung Nguyên đã phải chi một khoản tiền

không nhỏ để lấy lại thương hiệu do một Việt kiều ở Mỹ đã đăng

ký nhãn hiệu này trước đó.

Những câu chuyện trên vẫn chưa thể gợi ra những mối quan tâm

về thương hiệu từ phía cơ quan quản lý trong thời gian gần đây.

Một số doanh nghiệp xin góp vốn bằng thương hiệu, nhưng đã bị
Bộ Tài chính từ chối, bởi chuẩn mực kế toán 04 của bộ ban hành

không cho phép việc này. Ngay cả khi làn sóng cổ phần hóa

doanh nghiệp làm xuất hiện sự lúng túng về việc xác định giá trị

thương hiệu cấu thành tài sản doanh nghiệp, thì vẫn chưa có một

cơ quan nào đứng ra lo liệu.

Câu chuyện về giá trị thương hiệu chỉ thực sự gây sự chú ý khi

tập đoàn Công nghiệp Tàu thủy Việt Nam Vinashin làm bùng lên

làn sóng góp vốn bằng thương hiệu. Và cũng chính từ đề xuất

của Vinashin, Bộ Tài chính mới đưa ra dự thảo thông tư hướng

dẫn việc góp vốn và nhận góp vốn bằng giá trị quyền sử dụng

nhãn hiệu để lấy ý kiến.