Tài liệu Cá tính thuơng hiệu

Quá trình định vị, tạo sự khác biệt . cũng đều
hướng đến mục tiêu cụ thể này. Không tạo
được cá tính, bản sắc riêng, dù đầu tư quảng
cáo, PR rầm rộ đến thế nào, thương hiệu
cũng sẽ giống như một cô gái đẹp, được lăng-xê tưng bừng nhưng thiếu mất phần
duyên.
Cá tính, đẹp và duyên: “Yếu tố bản sắc rất quan trọng trong sức mạnh của một thương
hiệu. Tôi ví nó là một trong những quyền lực mềm (soft power) một thuật ngữ mới
nhưng đã rất phổ biến ở những nước phát triển” ông Lê Đức Thắng, Chủ tịch của
TBWA Việt Nam, phát biểu. Bản sắc là một cách nói khác của cá tính, đặc điểm riêng
được thiết lập cho một thương hiệu.Trên cương vị của một chuyên gia về truyền thông
tiếp thị và xây dựng thương hiệu, Ông Nguyễn Trung Thẳng, Tổng giám đốc của Masso
Group, cũng đồng tình với quan điểm trên và diễn giải thêm: “Một thương hiệu có bản
sắc riêng chắc chắn dễ để lại những nhận thức sâu nơi người tiêu dùng trong thế giới
ngập tràn thông tin của các thương hiệu cùng loại.