Báo Cáo Báo cáo thực tập tốt nghiệp: Ứng dụng Imc vào hệ thống siêu thị Maxi mark

MỤC LỤC
TRÍCH YẾU ii
LỜI CẢM ƠN iii
NHẬN XÉT CỦA CƠ QUAN THỰC TẬP . iv
NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN . v
MỤC LỤC vi
NHẬP ĐỀ 1
PHẦN I: TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP . 2
1. Giới thiệu chung về công ty . 2
1.1 Tầm nhìn, mục tiêu hoạt động của công ty 2
2. Chức năng hoạt động của các bộ phận . 3
3. Thông tin về mặt pháp lý . 4
4. Sản phẩm, thị trường 4
PHẦN II: NỘI DUNG CÔNG VIỆC THỰC TẬP 9
1. Vị trí thực tập . 9
2. Công việc thực tập . 9
2.1 Công việc 1– Quản lý hàng hóa tại hệ thống siêu thị Maxi mark . 10
2.2 Công việc 2 - Quản lý và Thiết lập mối quan hệ tại siêu thị . 11
2.3 Công việc 3 - Quản lý nhân viên promoter tại hệ thống siêu thị Maxi mark 11
2.4 Công việc 4 – Thu thập thông tin đối thủ và nghiên cứu khách hàng ngay tại hệ
thống Maxi mark 12
PHẦN III: CHUYÊN ĐỀ - ỨNG DỤNG IMC VÀO HỆ THỐNG SIÊU THỊ MAXI MARK
13
1. Lý do hình thành đề tài 13
2. Cơ sở lý thuyết . 13
2.1 Marketing căn bản . 13
2.2 Quản trị thương hiệu 16
2.3 Quản trị hệ thống phân phối 16
2.4 Quản trị truyền thông Marketing tích hợp . 16
3. Thực trạng doanh nghiệp . 19
3.1 Kênh bán hàng hiện đại Modern Trade . 19
3.2 Khách hàng mục tiêu của sản phẩm Kodomo . 19
3.3 Định vị sản phẩm . 20
3.4 SWOT doanh nghiệp – Thực trạng hiện nay . 21
4. Giải pháp 24
4.1 Chiến lược dài hạn từ năm 2013-2018 24
4.2 Chiến lược trung hạn hạn từ năm 2013-2015 26
4.3 Chiến lược ngắn hạn từ trong năm 2013 . 28
4.3.1 POPs (Point-Of-Purchase Displays) 28
4.3.2 Public Relation . 30
4.3.3 Sales promotions 33
4.3.4 Marketing tương tác( Interactive/Internet Marketing) . 34
PHẦN IV: KẾT LUẬN . 37
DANH MỤC BẢNG BIỂU HÌNH ẢNH . 38
THAM KHẢO . 40