Báo Cáo Báo cáo thực tập tốt nghiệp: Chiến lược xây dựng thương hiệu Hfic

MỤC LỤC

TÓM TẮT I
LỜI CẢM ƠN . II
MỤC LỤC . III
DANH MỤC BẢNG BIỂU VI
DANH MỤC HÌNH ẢNH . VII
DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT . VIII
MỞ ĐẦU IX
CHƯƠNG I: TỔNG QUAN CÔNG TY ĐẦU TƯ TÀI CHÍNH NHÀ NƯỚC THÀNH
PHỐ HỒ CHÍ MINH . 1
I.1. Thông tin chung . 1
I.1.1. Giới thiệu 1
I.1.2. Thông tin . 2
Sau đây là một số thông tin về Công ty Đầu tư Tài chính Nhà nước Thành phố Hồ
Chí Minh: . 2
I.1.3. Lịch sử hình thành và phát triển . 2
I.1.3.1. HFIC 12 năm thành lập và phát triển (1997 – 2009) 2
I.1.3.2. HFIC vươn lên tầm cao mới và một số kết quả đạt được 3
I.1.4. Định hướng phát triển . 5
I.1.4.1. Tầm nhìn 5
I.1.4.2. Sứ mệnh . 6
I.1.4.3. Giá trị cốt lõi 6
I.1.4.4. Định hướng phát triển giai đoạn 2011 – 2015 và 2015 – 2020 . 6
I.1.5. Lĩnh vực hoạt động . 7
I.1.5.1. Tài trợ tín dụng 7
I.1.5.2. Đầu tư 7
I.1.5.3. Huy động vốn . 9
I.1.5.4. Tiếp nhận, cho vay vốn uỷ thác . 10
I.1.5.5. Dịch vụ tư vấn 10
I.1.5.6. Phát hành trái phiếu địa phương 10
I.1.6. Cơ cấu tổ chức 12
I.1.6.1. Sơ đồ tổ chức . 12
I.1.6.2. Hội đồng thành viên 13
I.1.6.3. Ban điều hành 13
I.1.6.4. Giới thiệu các phòng ban . 14
I.2. Thông tin Phòng Kế hoạch và Nghiên cứu Phát triển . 19
I.3. Thực trạng hoạt động của Công ty Đầu tư Tài chính nhà nước thành phố Hồ Chí
Minh 20
I.3.1. Các hoạt động của công ty 20
I.3.1.1. Hoạt động tài trợ tín dụng (13/04/2010 – 31/12/2011) 20
I.3.1.2. Hoạt động huy động vốn . 21
I.3.1.3. Hoạt động đầu tư và thoái vốn 23
I.3.1.4. Quản lý vốn uỷ thác 27
I.3.2. Thông tin đối tác, khách hàng và đối thủ . 27
I.3.2.1. Đối tác trong nước . 27
I.3.2.2. Đối tác nước ngoài . 30
I.3.2.3. Khách hàng 31
I.3.2.4. Đối thủ . 32
I.3.3. Thông tin hoạt động kinh doanh . 34
I.3.3.1. Vốn điều lệ và tổng tài sản 34
I.3.3.2. Kết quả hoạt động kinh doanh . 36
CHƯƠNG II: CÔNG VIỆC THỰC HIỆN TẠI CÔNG TY . 37
II.1. Thiết kế tập tin trình chiếu giới thiệu về HFIC . 37
II.2. Thiết kế sổ tay HFIC . 40
II.3. Thiết kế Company Profile HFIC . 45
II.4. Thiết kế giấy khen cho ngày hội HFIC Men’s Day 48
CHƯƠNG III: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CÔNG TY ĐẦU TƯ
TÀI CHÍNH NHÀ NƯỚC THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 51
III.1. Những vấn đề phát hiện trong quá trình thực tập tại Công ty Đầu tư Tài chính
Thành phố Hồ Chí Minh 51
III.2. Tổng quan về đề tài “Xây dựng chiến lược thương hiệu Công ty Đầu tư và
Phát triển nhà nước Thành Phố Hồ Chí Minh” . 52
III.2.1. Lý do hình thành đề tài . 52
III.2.2. Mục tiêu của đề tài 52
III.2.2.1. Mục tiêu chung 52
III.2.2.2. Mục tiêu cụ thể 53
III.2.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 53
III.3. Cơ sở lý thuyết về thương hiệu và xây dựng thương hiệu . 53
III.3.1. Khái niệm thương hiệu . 53
III.3.2. Kiến trúc thương hiệu . 54
III.3.3. Tầm nhìn thương hiệu 55
III.3.4. Các loại thương hiệu . 55
III.3.5. Chức năng của thương hiệu 57
III.3.6. Vai trò của thương hiệu 60
III.3.7. Khái niệm xây dựng thương hiệu . 65
III.4. Chiến lược xây dựng thương hiệu HFIC . 68
III.4.1. Phân tích đánh giá thông tin thông qua nghiên cứu Marketing 68
III.4.1.1. Phân tích môi trường vĩ mô . 68
III.4.1.2. Phân tích môi trường vi mô . 68
III.4.1.3. Phân tích môi trường nội bộ 70
III.4.2. Chiến lược xây dựng thương hiệu HFIC 72
III.4.2.1. Mục đích xây dựng thương hiệu 72
III.4.2.2. Chiến lược phát triển thương hiệu . 73
III.4.2.3. Định vị thương hiệu . 73
III.4.2.4. Xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu 74
III.4.2.5. Thiết kế thương hiệu 75
III.4.3. Quảng bá thương hiệu HFIC 75
III.4.3.1. Mục đích 75
III.4.3.2. Kế hoạch chi tiết: . 76
III.4.4. Đánh giá hiệu quả xây dựng thương hiệu HFIC . 84
KẾT LUẬN . 86
TÀI LIỆU THAM KHẢO X
NHẬN XÉT CỦA CƠ QUAN THỰC TẬP XI
NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN . XII
NHẬN XÉT CỦA NGƯỜI CHẤM BÁO CÁO XIII
THÔNG TIN LIÊN HỆ SINH VIÊN XIV



DANH MỤC BẢNG BIỂU
STT Nội dung Trang
Bảng 1 Công tác huy động, sử dụng các nguồn vốn vay ưu đãi nước ngoài 22
Bảng 2 Số liệu đầu tư giai đoạn 2008 – 2011 24
Biểu đồ 1 Giá trị đầu tư qua các năm 24
Biểu đồ 2 Giá trị đầu tư luỹ kế 25
Bảng 3 Tổng giá trị đầu tư và thoái vốn 26
Biểu đồ 3 Tổng lưu lượng đầu tư và thoái vốn 26
Bảng 4 Hoạt động quản lý vốn uỷ thác qua các năm 27
Biểu đồ 4 Vốn điều lệ và tổng tài sản HFIC qua các năm 35
Biểu đồ 5 Kết quả hoạt động kinh doanh qua các năm 36
Bảng 5 Phân tích bộ máy tổ chức 71
Bảng 6 Phân tích chính sách nhân sự 71
Bảng 7 Phân tích hoạt động marketing và xây dựng thương hiệu 71
Bảng 8 Phương pháp tiếp cận theo nhóm đối tượng 83