Tài liệu Bài Tập tình Huống Maketing Chiến lược Maketing của Trà Thảo Mộc

MỤC LỤC
I. Môi Trường Kinh Doanh. 3
1. Công nghệ. 3
2. Môi trường. . 4
2.1: Môi trường vi mô. . 4
 Môi trường công ty. . 4
Kinh tế: 4
 Trung gian marketing. 5
 Khách hàng. 5
2.2: Đối thủ cạnh tranh. 6
 Cạnh tranh về giá cả .6
 Cạnh tranh về sản phẩm thay thế .7
 Cạnh tranh về chủng loại.7
 Cạnh tranh về thương hiệu .8
2.3 Công chúng. .8
II. Mục Tiêu .9
III . Chiến lược kinh doanh.10
3. 1. Trước hết khi nghiên cứu chiến lược tập trung, chúng ta nên tìm hiểu tập trung là gì ? . 10
3.1.1. Tại sao chúng ta cần Tập Trung ?11
3.1.2. Về người tiêu dùng 12
Chúng ta cố gắng phát hiện ra các nhu cầu tiềm ẩn của người tiêu dùng để có thể thương mại hóa nhu cầu này. . 12
3.1.3. Về khách hàng. . 12
3.1.4. Về truyền thông. 12
3.1.5. Chất lượng sản phẩm và tính sẵn có của sản phẩm. 13
3.1.6. Về việc triển khai thực hiện. . 13
3.3. Những yếu tố khác biệt cần lưu ý: . 14
3.3.1. Về sản phẩm: . 14
3.3.2.Về bao bì: . 14
3.3.3. Về truyền thông: 14
3.3.4. Về quảng cáo: . 15
3.3.5.Về tên thương hiệụ : . 15
3.3.6. Chọn đúng thời điểm: . 15
3.3.7. Đánh mạnh vào truyền thông: 16
IV . Chiến thuật kinh doanh . 16