Tài liệu Bài giảng Quản Trị Thương Hiệu

Mục Lục​

Chương 1: Tổng quan về thương hiệu

Các tiếp cận thương hiệu

Các thành tố thương hiệu

Các loại thương hiệu

Vai trò của thương hiệu


Chương 2: Quản trị chiến lược thương hiệu

Khái quát về quản trị thương hiệu

Phong cách và hình ảnh thương hiệu

Mối tương quan giữa chất lượng sản phẩm và hình ảnh thương hiệu

Mô hình quản trị chiến lược thương hiệu



Chương 3: Bảo vệ thương hiệu

Khái quát về luật sở hữu trí tuệ

Xác lập quyền được bảo hộ các thành tố thương hiệu

Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu


Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu

Chiến lược định vị thương hiệu

Các dạng và chiến lược liên kết thương hiệu

Hệ thống nhận diện và hình thành các điểm đối thoại thương hiệu

Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu


Chương 5: Đánh giá quá trình quản trị thương hiệu

Xác định giá trị tài sản thương hiệu

Mở rộng thương hiệu và làm mới hình ảnh thương hiệu

Đo lường hiệu quả quản trị thương hiệu

Chuyển nhượng thương hiệu