Tài liệu Bài giảng marketing quốc tế

Tác động giữa người với sản phẩm
Cả hai được hình thành và tác động bởi các yếu tố văn hóa
Người làm marketing định đưa ra sản phẩm gì và chào bán nó cho ai đều chịu tác động của văn hóa
Bị cản trở bởi “ethnocentricism” – vị chủng, coi dân tộc mình là hơn cả (Trung Quốc)