Tài liệu Bài giảng chương trình đào tạo cao học PR thực hành

Định dạng slide bài giảng

Chương trình
§CHƯƠNG 1: Tổng quan về ngành quan hệ công chúng
§CHƯƠNG 2: Hành nghề quan hệ công chúng
§CHƯƠNG 3: Thực tiễn hoạt động PR và xu hướng PR hiện đại
§CHƯƠNG 4: Truyền thông cá nhân và cách nhìn mới về PR
§Tiểu luận và thi

CHƯƠNG 1:
Tổng quan về PR
§Ngành PR thế giới
§Ngành PR tại Việt Nam
§Cơ cấu hoạt động của công ty PR
§Cơ cấu hoạt động bộ phận PR nội bộ

PR trên thế giới
§Cha đẻ của PR hiện đại: Edward Berneys (1891-1995)
§Quảng bá lý thuyết của Freud tại Mỹ
§Nổi tiếng với việc sử dụng gián tiếp cơ quan thứ ba làm phương tiện truyền tải thông tin cho khách hàng
§Khách hàng: Tổng thống Calvin Coolidge, Procter & Gamble, CBS, the United Fruit Company, the American Tobacco Company, General Electric, Dodge Motors
§Ivy Lee (1877-1934)
§Tuyên bố nguyên tắc (Declaration of Principles) (1906)