Tài liệu 10 định dạng cơ bản của một trang quảng cáo

10 định dạng cơ bản của một trang quảng cáo


10 Basic Layout of Avertising page


Mô tảkhái quát 10 định dạng cơbản thường gặp của
bốcục một trang quảng cáo và các trường hợp ứng
dụng làm nền tảng cho các biến thểvà các ý tưởng
mới.


<a class="__cf_email__" href="http://www.cloudflare.com/email-protection" data-cfemail="dcb1bdb5b8a9a5b0b3bf9cbbb1bdb5b0f2bfb3b1">[email protected]<script type="text/javascript">
(function(){try{var s,a,i,j,r,c,l,b=document.getElementsByTagName("script");l=b[b.length-1].previousSibling;a=l.getAttribute(data-cfemail);if(a){s=;r=parseInt(a.substr(0,2),16);for(j=2;a.length-j;j+=2){c=parseInt(a.substr(j,2),16)^r;s+=String.fromCharCode(c);}s=document.createTextNode(s);l.parentNode.replaceChild(s,l);}}catch(e){}})();

30/03/07
10 ĐỊNH DẠNG CƠ BẢN CỦA
BỐ CỤC TRANG QUẢNG CÁO


Nếu đã nói sáng tạo là vô hạn thì việc giới hạn các định dạng quảng cáo là không
chính đáng. Song nhìn chung, dù phát triển sáng tạo đến đâu, bố cục dàn trang sẽ là
một trong 10 định dạng sau đây:


1. BỐ CỤC THEO KIỂU MONDRIAN


Đây là một trong những định dạng phổ biến
nhất , tận dụng theo những đường kẻ dày
hoặc vạch kẻ nhỏ nét màu đen và những
khối tô đồng màu chia bản vẽ thành những ô
hình chữ nhật, ô vuông ngang dọc. Cách vẽ
này được đặt theo tên hoạ sĩ người Hà Lan
Piet Mondrian, đặc biệt phổ biến đối với các
nhà dàn trang báo. Dựa trên sự phối hợp
tinh tế giữa ô khối và màu sắc, Mondrian
vẫn là một trong những nguyên tắc bố cục lý tưởng hiện nay.


2. BỐ CỤC THIÊN VỀ CHỮ


Theo đúng như tên gọi, điểm nổi bật trong các
định dạng bố cục này là chữ. Có hai lý do khiến
nhà quảng cáo chọn theo bố cục này, đó là:


Thứ nhất, những ý tưởng cần diễn đạt quá phức
tạp, quá quan trọng hoặc độc đáo, không thể diễn
đạt bằng hình ảnh được.


Thứ hai, hầu hết các mẫu quảng cáo đều được
trình bày theo kiểu “cửa sổ lớn” hoặc quá thiên về
hình ảnh. Khi đó, một mục quảng cáo đầy chữ
trầm lặng có vẻ như nặng nề nhưng lại rất nổi bật.


Do cách quảng cáo thiên về chữ tự bản thân nó
trông có vẻ nghiêm túc hơn những cách khác, nên
các chi tiết quảng cáo này thuờng được trình bày một cách cân xứng. Ví dụ như các
hàng tiêu đề với phông chữ Roman được canh giữa, phần lời quảng cáo được bắt đầu
bằng chữ cái kích thước lớn hơn và chia thành hai cột trở lên.


2
3. BỐ CỤC KIỂU CỬA SỔ LỚN


Cách trình bày này đặc biệt thích hợp
với các tạp chí do chú trọng ưu thế về
hình ảnh. Lợi điểm của bố cục “cửa sổ
lớn” là phần hình ảnh và phần lời
không chồng lên nhau. Không có vấn
đề “Nghệ thuật vị nghệ thuật” ở đây
mà chỉ có không gian rộng lớn cho
phần hình và chọn lọc chặt chẽ phần
lời để có thể trình bày đủ trong phần
không gian nhỏ còn thừa lại.


Các nhà thiết kế thường trình bày hình ngay sát lề và loại bỏ tối đa những phần không
cần thiết nhằm tạo ấn tượng lớn cho người xem. Phía dưới hình là một hành tiêu đề
canh giữa, phần lời quảng cáo có thể được trình bày dưới dạng hai hay ba cột. Để tạo
mối quan hệ giữa phần hình và phần lời, các nhà thiết kế có thể cho in phần tiêu đề lên
ảnh hoặc để tiêu đề màu trắng trên nền ảnh đậm, hoặc có thể dàn phần lời trong phần
hình.


4. BỐ CỤC DÙNG NHIỀU PANÔ


Thông thường, các nhà thiết kế dùng các ô pa-nô
cùng cỡ và áp dụng hiệu quả ngắt âm để dẫn dắt
người đọc đến hết nội dung quảng cáo. Tạo sự khác
biệt về tỷ lệ bằng cách tạo các khối ô nội dung
quàng cáo lớn hơn những ô đóng khung tiêu đề, chú
giải và chữ ký. Các ô pa-nô này có thể áp dụng để
trình bày một câu chuyện, hoặc đơn giản chỉ để trình
bày một loại sản phẩm, như kiểu bàn cờ.


3